BAT等巨頭紛紛布局小程序，為企業(yè)釋放更多流量紅利
自從微信在2017年率先推出小程序以后，幾乎國內(nèi)所有流量巨頭開始恐慌。在很短的時(shí)間里，其他主流流量平臺相繼支持了小程序，如百度、支付寶、今日頭條、抖音、360等。可以看到，2019年起，各大平臺都將小程序作為核心戰(zhàn)略來推廣，除了將最好的流量入口都放給小程序，為小程序提供大量的平臺流量紅利，甚至還出現(xiàn)了大量的現(xiàn)金補(bǔ)貼。小程序的流量紅利也是呈幾何級數(shù)增長。
那么，對于微信小程序，巨頭為什么會(huì)如此緊張，紛紛把小程序作為核心戰(zhàn)略來推進(jìn)，并提供最好的流量資源呢？要理解這個(gè)問題，需要從互聯(lián)網(wǎng)的底層本質(zhì)去分析。我們知道，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是內(nèi)容，而內(nèi)容分兩類：一類是C端內(nèi)容，一類是B端內(nèi)容。
先說說C端內(nèi)容，C端內(nèi)容也分三六九等：
（1）頂級內(nèi)容屬于熟人社交所產(chǎn)生的內(nèi)容，這塊內(nèi)容被微信牢牢把控。
?。?）次一級屬于次熟人社交內(nèi)容，這塊內(nèi)容目前被抖音、微博牢牢把控。
（3）再下來屬于各種開放性內(nèi)容，在各個(gè)垂直領(lǐng)域都被相關(guān)平臺牢牢占據(jù)心智，比如：
● 資訊內(nèi)容：這塊內(nèi)容基本聚合在今日頭條、百度。
● 電商內(nèi)容：淘寶、天貓、京東、拼多多。
● 視頻內(nèi)容：騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷。
● 游戲內(nèi)容：騰訊、網(wǎng)易。
● 音樂內(nèi)容：QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、搜狗音樂。
● 旅游：攜程。
● O2O內(nèi)容：美團(tuán)、餓了么。
● 出行：滴滴。
而消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展的20多年，代表了C端內(nèi)容在中國發(fā)展和競爭的20多年。經(jīng)過20多年的發(fā)展和充分競爭，可以說，C端內(nèi)容領(lǐng)域大格局已定。因此，互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)役進(jìn)入了下半場，也就是對B端內(nèi)容的爭奪。而B端互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上就是騰訊創(chuàng)始人馬化騰所說的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。B端互聯(lián)網(wǎng)，或者說產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，最重要的還是內(nèi)容之爭。
而B端內(nèi)容最底層的是數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)的載體是云，從這個(gè)角度，不難理解為何阿里、騰訊及其他巨頭要把云作為其最核心戰(zhàn)略來推進(jìn)。
在數(shù)據(jù)之上的是展現(xiàn)層的內(nèi)容。而B端展現(xiàn)層中最優(yōu)質(zhì)、最有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容，當(dāng)屬每個(gè)企業(yè)的官方網(wǎng)站。當(dāng)初，百度之所以能成為PC時(shí)代的王者，就是因?yàn)樗麄儷@取了最優(yōu)質(zhì)的B端內(nèi)容。百度靠的就是兩大法寶：標(biāo)準(zhǔn)化的建站工具與爬取內(nèi)容的技術(shù)和機(jī)制。
但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于受制于技術(shù)屬性，APP無法提供規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的建APP工具，因此，B端內(nèi)容通過APP實(shí)現(xiàn)的路徑基本沒有成功。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在B端內(nèi)容的構(gòu)建上，微信依靠其獨(dú)到的戰(zhàn)略眼光和顛覆性創(chuàng)新占了先手。微信在2013年推出了移動(dòng)站點(diǎn)的1.0形態(tài)：公眾號。筆者認(rèn)為，微信通過公眾號這一高招，輕松完成了第一代移動(dòng)站點(diǎn)的規(guī)模化構(gòu)建工作。大家可以看看，根據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)，2018年，就已經(jīng)有3000多萬個(gè)公眾號。這是什么概念呢？根據(jù)統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，截至2018年，中國的企業(yè)注冊數(shù)是3700萬家。而除了少數(shù)自媒體人（百萬量級），微信公眾號的注冊主體基本是企業(yè)。也就是說，微信通過公眾號這個(gè)絕妙的戰(zhàn)略，幫助中國3000多萬家企業(yè)完成第一次在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上建站的壯舉。微信很清楚，公眾號的好處是足夠簡單，任何個(gè)人或公司都可以輕松注冊并完成內(nèi)容的創(chuàng)作；但弊端也很明顯，由于公眾號是基于H5的形式，而H5在智能設(shè)備上的整體用戶體驗(yàn)其實(shí)不是最佳的。因此，當(dāng)微信積累了足夠多的公眾號用戶以及足夠的技術(shù)開放能力以后，率先于2017年1月發(fā)布了小程序，將微信站點(diǎn)帶入2.0時(shí)代。試想，如果每個(gè)公眾號都升級為小程序，那么微信是不是獲得了B端的最佳內(nèi)容呢？
但是，與PC時(shí)代的網(wǎng)站相比，小程序有個(gè)明顯特點(diǎn)，就是目前還沒有一種通用的小程序技術(shù)。也就是說，各家平臺推出屬于自己的小程序，各家的小程序都有自己的技術(shù)規(guī)范，比如微信小程序就不能在百度里打開，也不能在支付寶里打開。所以，誰先搶到小程序的入口，誰就會(huì)擁有小程序時(shí)代的內(nèi)容優(yōu)先權(quán)。而微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)之無愧的C端流量霸主，率先推出小程序，自然對所有小程序開發(fā)者和企業(yè)吸引力最大，因此，B端也自然而然優(yōu)先在微信上開發(fā)小程序。而微信小程序里的內(nèi)容，是獨(dú)家屬于微信的，當(dāng)它不對外開放的時(shí)候，其他平臺是獲取不到的。試想一下，如果大部分小程序在微信上，那么微信必將取代百度成為新一代的搜索入口。
當(dāng)然，巨頭的競爭對于小程序來說是一個(gè)天大的紅利。這意味著相比APP，每個(gè)企業(yè)的小程序?qū)⒏菀撰@得主流平臺的流量扶持。
